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支付寶為什么要做螞蟻森林?

分類:最新SEO新聞 編輯:百度SEO 時間:2020-02-03 09:05:49 點擊:

很多道理,大家都懂,但難以堅持,比如減排, 人都討厭霧霾,大多數人愿意為減少霧霾做點事,但都很難堅持:因為個體的一次綠色行為,并不能直接影響這個世界, 每天被叫醒的不是鬧鐘而是螞蟻森林, ——知網友你偷的不是能量,而是寂寞, ——我的官方回答螞蟻森林的產品經理很多道理,大家都懂,但難以堅持,比如減排, 人都討厭霧霾,大多數人愿意為減少霧霾做點事,但都很難堅持:因為個體的一次綠色行為,并不能直接影響這個世界, 正向反饋,便難以持久, 森林是一個嘗試,嘗試用互聯網的方式,對用戶的消費行為產生影響,激勵綠色消費, 設定目標養成一棵虛擬的樹、加入互動相互澆水、采集能量,來不斷加強用戶的參與環保的意識, 目前看,效果還是不錯的, 森林沒有做什么廣告,也沒花錢做推廣, 快半年,已經有超過萬用戶參與, 年月,已有萬棵虛擬的樹在螞蟻森林養成, 其實我們有個更的目標:為每個用戶提供一個「碳賬戶」,來記錄低碳行動,繼而鼓勵更多的低碳行動, 條件成熟,甚至還可能實現碳資產買賣、投資, 森林只是碳賬戶第一步, 希望森林的形式和數據能給公益界和互聯網界一點啟發, 互聯網界有、有流量、有產品,公益界有目標、有需求,雙方理應有更多的交集, 大家有的想法,如果愿意,也可以分享給出來, 我的時代,搜索,瀏覽器,社交平臺都是入口,但一個支付工具,想要成為入口,是有一定難度的, 在端通過淘寶和支付寶快速建立了用戶的品牌認知,并且通過壟斷商家和商品庫形成了反向入口效果, 本質上,阿里可能一直都沒能解決“入口”問題,雖然淘寶每天有著超過萬處于無處疏通的狀態, 需求的延伸社交是人類最基本的需求, 森林是支付寶內部不背任何社交的一個產品,雖然產品經理說:“有人呼朋喚友來,我們歡迎有人愿意默默種樹,不加好友不互動,我們同樣歡迎, 的是減排,是種樹,而不是社交, 但從目前螞蟻森林的互動率來看,它很好地給人們帶來了社交游戲互動中的快感, 熟悉的朋友,大家還是會很介意一般好友對自己支付工具的窺探,更不會為了轉個賬特地加為好友,交易結束,朋友互動結束, 森林上線后,在可能認識的朋友這一欄,增加了還不是好友的這些朋友的“碳賬戶”標識,激發用戶與他們互加好友,因為有“利”能量可圖, 有網友說,森林就是檢驗友情的試金石使用場景的延伸:提升用戶使用頻次支付寶的工具屬性讓用戶會自然地忘記打開,因為它解決的需求和使用場景都很單一,只在金錢往來的情況下, 支付寶迫切地需要提升打開頻次,這樣才能延伸用戶的使用場景, 從百度和微信的搜索熱度來看,用戶對于如何快速收取,如何快速種樹,是否有攻略這幾項的搜索熱情高漲, 森林需求圖譜“螞蟻森林”在微信公眾號上提及次數,圖片來自新榜這像極了幾年前的“偷菜游戲”,只不過種菜的過程變成了支付寶的各項消費,利用時間差讓好友之間互相偷能量,獲得一種快感,而對對方帶不來實質性的傷害,滿足了用戶之間的互動需求, 為重要的是,整個過程中是在做慈善,從一個側面降低了用戶『偷』過程中帶來的道德壓力, ——知:夜光寒人們總會掛念著自己的小樹苗,期盼著小樹苗能夠盡快積累夠能夠變為一棵正式的植物被種植下去, 正是這種微小的責任感和成就感驅使下,螞蟻森林的用戶開始有意無意的在更多的情景下使用支付寶,尤其是在「螞蟻森林攻略」中提到的地鐵出行、在線繳費、網絡購票等能減少碳排放量的行為, 這個無心插柳的舉動給支付寶帶來了驚喜,也為目前還沒能形成個人信息流粘性的支付寶提供了一個不錯的臨時解決辦法, 與支付寶費力不討好的嘗試不同,這次螞蟻森林依賴公益的嘗試無疑算是為支付寶未來的刺激用戶活躍度提供了一條全新的思路, 還是那個目的,只是這次支付寶在過程和手段上做了個聰明的選擇, ——在乎的回答來自微信支付的威脅微信在年實現了接入全球超過個熱門國家和地區,年還會進一步擴展, 年的年會上,微信團隊還獲得了騰訊年度最高級別的產品獎項——名品堂,獲得這個獎項的同時公司也會獎勵億元作為發展基金, 看來,微信支付確實為公司賺錢了,線下份額超越支付寶這個言論的真實性也較為靠譜, 支付寶同樣在發力線下,與部分商家聯手推出減免的活動,也在海外進行推廣,但整體而言,支付寶取得的效果并沒有微信那么明顯, 的原因之一,就是微信擁有著數量龐大的用戶群體,他們都有著真實且強烈的社交需求, 年的微信數據顯示,日均登錄微信的活躍用戶超過了億,其中的用戶每天使用微信超過分鐘, 這個均活躍用戶數量和用戶粘性是支付寶所無法相比較的,社交的作用極大地推動了微信支付的高速增長, 微信等產品現在延伸出什么使用場景都讓人感覺很順暢,但是工具產品往往在延伸的過程中就會遭遇用戶抵制, 從年的“生活圈”開始支付寶就開始在社交領域做了許多的嘗試,但從未成功過,反而弄巧反拙, 今年年初,官方宣布放棄社交嘗試,將所有的重心放到商業和金融,相比這場支付大戰將會更加激烈,最終,誰能在年拔得頭籌,我們只能拭目以待了

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